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茅台啤酒沉醉于茅台的成功--品牌只是空话

发布时间:2020-04-27  编辑:zd   来源:酒水招商网

    2000年11月,茅台啤酒公司在贵州遵义斥资2.4亿元建成年产能10万吨的生产线。苏赛特的分析师预计2010年茅台啤酒全年销量约为5万-5.5万千升。

    苏赛特媒体负责人对记者表示,茅台啤酒出厂价为6元,市场批发价为11元,因为茅台啤酒采用代理的方式销售,经过经销商的层层加价,市场上的茅台啤酒通常卖到58元一瓶。该负责人表示茅台啤酒除内销外,还出口到香港和欧洲地区。   

    “茅台啤酒主要定位在高端市场,面向全国销售,但由于啤酒的区域特性所以在贵州地区的销售比例最大。”茅台啤酒上述总经理助理说。   

    据华润雪花啤酒的可靠人士透露,公司高层年前将与贵州当地签订投资协议,但具体协议项目并未透露。

    深圳苏赛特商业数据有限公司董事长李保均25日在微博中称,茅台、啤酒正在积极寻找买家,接洽的对象包括啤酒巨头之一华润雪花啤酒。茅台啤酒总经理助理昨日对记者称,公司目前运营状况良好,完全没有出售这回事儿。华润雪花啤酒媒体负责人也表示没有听说公司有关此项收购的消息。   

    茅台啤酒是茅台集团旗下的全资子公司,从创立之初茅台啤酒就依托茅台具备了品牌优势。“茅台白酒最大的失误就是沉醉于茅台的成功,以为凭借茅台两个字就能摆平一切。茅台确实有品牌溢价,但当被借用到啤酒之后,溢价就大打折扣了。”李保均在其微博中称。他认为,在啤酒行业,销量拉动品牌比品牌拉动销量更靠谱。没有渠道和终端,品牌只是空话。   


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