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深圳关内外一体化促进啤酒消费

发布时间:2020-07-13  编辑:zd   来源:酒水招商网

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郑先生 4分钟前 刚留言咨询

      最近,华南地区啤酒行业风起云涌,而掀起这场风波的就是雪花收购金威,改变固有格局。又有消息传出深圳二线关撤关,使原本混乱的啤酒市场更加让人琢磨不透。

      深圳二线关撤关,“关内上班关外住”一族的涌现改变了固有的市场格局。
      多年来,深圳一直由金威啤酒和青岛啤酒玩“二人转”。雪花啤酒近年的崛起和珠江啤酒的复苏,改变了固有的市场格局。而随着深圳关内外一体化进程的推进,这种改变正在深化。
     2010年5月,深圳关内外一体化方案获得了的批准,一体化进程加速,标志性事件有两个:2010年7月撤销二线关,2011年7月地铁的全面开通。
      这种变化方便了关内外人和物的流通,涌现了更多“关内上班关外住”一族,从而影响了关内外终端渠道的结构,带动了啤酒销量和档次的变化。
      那么,在2012年甚至更远的将来,又会出现哪些变化呢?
           关内外市场容量生变
     苏赛特商业数据显示,2008年,关内外啤酒销量大致相当,但因为关内啤酒售价更高,所以销售额要大一些。

      2011年后,情况发生了巨大变化,关内与关外啤酒的销量比变为4.5:5.5,关外多出了近10个百分点。当然,这不仅仅是撤销二线关和地铁全线开通的功劳,与关内土地用完,关外房地产火爆发展导致的“反向移民”也有很大关系。
    而这种“关内上班关外住”的情况还在进一步发展,虽然楼市因为宏观调控而“入冬”,但关外新盘层出不穷关内冷清的局面没有改变,因此2012年及以后一段时期内,关内外的人口比例将进一步拉大,关外的啤酒销量也将进一步提升。
      关外消费水平升级 

      一直以来,深圳关内外都存在着巨大的经济差异,以至于有人用“关内是欧洲关外是非洲”来形容。
      二线关撤关,加之地铁的全线开通,使得关内外交通的时间、距离大大缩短,更多的关内白领选择住到关外,直接提升了关外的消费水平。
    苏赛特商业数据显示,2010年,关外传统渠道、餐饮渠道和现代渠道啤酒的均价分别为3.7元/瓶、5.3元/瓶和3.7元/瓶,而2011年变为4元/瓶、5.8元/瓶和4.4元/瓶。雪花啤酒和青岛啤酒份额在上升,金威啤酒在下降。金威啤酒的售价比青岛啤酒低,比雪花啤酒也略低。
     显然,2011年关内外啤酒销售价格的差距已较2010年缩小,2012年将延续这种趋势,并将保持3年—     5年,直到关内外一体化基本完成。
     现代渠道争夺将加剧
     关内白领选择关外居住,引起了关外渠道结构的改变。
     苏赛特商业数据显示,2011年关外现代渠道的比例上升了6个百分点,销量比更是上升了9个百分点,达到了22%,远高于其他城市。
     与此同时,关内现代渠道的数量和销量比也都在上升,销量比为25%。
     从图中可以看到,深圳的现代渠道越来越重要,其销量比重增加,并迅速向传统渠道靠拢;而餐饮渠道和传统渠道的重要性在降低,尤其是餐饮渠道,销量减少明显。
     从香港的情况看,现代渠道的销量比甚至超过1/3。所以,2012年深圳现代渠道的重要性将进一步增强,各啤酒品牌对现代渠道的争夺将会加剧。

      总的来说,深圳的一体化影响着居住地的转移和人口流动,转而影响着关内外的啤酒行业的的结构和消费能力。醉着一体化的逐步加深,啤酒行业的将随之而改变,对于啤酒代理商是否利好是再明显不过。


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